在情绪经济与盲盒文化的浪潮中，年轻消费群体对情绪价值的追求愈发强烈，而社交平台的蓬勃发展，尤其是以红人为核心的本地化、创意化内容讲述，推动潮玩从单纯的商品转化为极具传播力的“社交货币”。
近期，TOP TOY瞄准东南亚消费蓝海，携史迪奇、三丽鸥、糯米儿等超级IP重磅出击马来西亚和泰国市场。全新推出的 “史迪奇萌动乐”“糯米儿400%蘑菇帽” “三丽鸥天使花园” 等一系列高互动、高颜值的新品盲盒，凭借经典IP的情感纽带，唤醒无数粉丝的童年回忆，加持史迪奇大电影的热度，具备破圈传播的潜力。
红人内容精细化营销
助力品牌IP产品强势破圈
剧星传媒国际营销事业部红人组针对TOP TOY产品海外上市推广需求，建立了以红人营销为核心的整合营销策略，运用“红人+场景+IP情绪连接”的传播路径实现精准投放。
精准匹配：多平台红人矩阵覆盖目标客群
经过调研和真实数据分析，剧星团队严选数据表现良好的红人，以「头部/中腰部KOL+尾部KOC」的组合构建多层矩阵，实现对目标消费群体的层层击破。
在小红书上，与马来西亚华人KOL联动前十大证券公司排名，在海外留学生、华人群体中实现种草；在IG、YOUTUBE、TIKTOK平台上，联系本土博主，渗透海外核心消费圈层。
筛选红人时，覆盖Vlog博主、盲盒收藏爱好者、潮玩穿搭达人、IP粉丝等多元垂类，确保每一条内容在契合品牌调性的同时，精准命中目标受众，完成探店要求。
基于IP特性，让好内容自然生长
剧星团队围绕TOP TOY各IP特点及本土内容喜好，为不同的盲盒IP针对性打造内容投放策略。
如“史迪奇萌动乐”盲盒，借助电影IP本身的热度，以“Follow Me”街头互动采访为切口，着重选择具备街采内容优势的红人，提升盲盒品牌的互动性、社交性，扩宽传播广度。
面向日常可爱的“三丽鸥天使花园”“三丽鸥姐妹穿搭”等IP，则更偏向通过爆笑开箱、OOTD穿搭展示、CP互动对话等生活化、轻松趣味的内容，让受众产生真实的情感共鸣。
案例视频合集
摒弃“照本宣科”式脚本，也不强行贴标签，在尊重红人风格的前提下，通过内容参考、脚本引导共创等方式，让红人将产品融入原有的生活内容中，将最真实的探店体验和情绪反应，放在优先级更高的位置——剧星相信，原生感的好内容自带流量，也更能感染受众。
多平台协同，让触达不止一处
除小红书、TikTok主阵地平台外，红人们也将内容投放到Instagram Reels、IG Stories、Facebook、抖音等平台上，实现多平台协同，最大化品牌在马来西亚华人及本土年轻人社交圈中的触达。
通过素材二次传播、官方社媒转载、KOL内容社群转发助力、粉丝UGC活动有奖分享、评论区正面好评引导等，助力品牌本土口碑度和美誉度的提升。
成效显著
数据验证策略价值，树立出海新范式
本次项目上线后表现优异，剧星助力品牌在TikTok、小红书、Instagram等多个社媒平台形成集中声量。通过科学的KOL投流加热规划前十大证券公司排名，有效地控制了CPM（千次曝光成本）。红人内容表现和优质互动令品牌对本地市场信心倍增，为后续盲盒出海奠定了坚实基础，也为品牌出海营销策略的优化和深入提供参考方向。
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